上海文化地標豫園玩“穿越” 變身國潮街區


上海文化地標豫園玩“穿越” 變身國潮街區

新華社上海7月4日電(記者滕佳妮、龔雯)隨着消費市場的平穩復甦,各類文化商業地標通過加快創新轉型,積極化危爲機。上海著名文化地標豫園近日通過夜市活動的升級,變身一個國風國潮主題的體驗式街區。


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在舊校場路與繪滿動畫IP人物的“網紅牆”合影;中心廣場變身“城廂江湖”,用人工草坪搭配青島啤酒露天快閃店;原本“養在深閨”的海上梨園,被賦予“海上瑤池”的美名,古戲臺還能玩電音派對……在豫園商城的“食玩校場”,集聚了一批網紅美食、潮流新品,讓熱愛國潮、國風的年輕人盡情玩一把“穿越”。


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豫園商城相關負責人介紹,“食玩校場”的名字源於豫園的歷史,其中的舊校場路曾是昔日駐兵演武之地,之後因廟會而逐漸聚成街市。命名爲“食玩校場”,既是對歷史的追溯,同時又符合當下國潮復興的大趨勢。

在傳承文化精髓的同時,豫園“食玩校場”還帶來很多創新。飛檐翹角的明清式建築羣之下,露天酒吧、沉浸式演出等悉數出現。


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在豫園的中心廣場上,一個造型別致的啤酒屋已經搭建起來,綠色的郵筒當作吧檯,與周邊綠油油的草坪渾然一體。年輕人圍坐吧檯邊,一邊暢飲一邊談天說地。


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國風女團、爵士樂、近景魔術……豫園將沉浸式演藝活動融入街區風景裏,身着漢服的演員不時出現在人羣中,與市民、遊客互動。


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“沒想到豫園這麼不一樣了!”上海市民陳小姐說,原來感覺豫園更像一個人來人往的旅遊景點,而今天卻變成一個可以坐下來的體驗式街區。

傳統與現代融合,中式與西式融合。目前,豫園正在規劃舉辦米其林星廚大賽,邀請米其林餐廳主廚與豫園商城內的綠波廊、南翔饅頭店等老字號餐廳主廚進行廚藝碰撞交流。除此之外,老字號與米其林主廚將同場研發創意“融豫”菜品,在豫園夜市上進行專區銷售。

獨樂樂不如衆樂樂。升級後的豫園夜市,將與不到1公里之處的外灘楓徑夜市進行聯動,在豫園至外灘楓徑夜市之間舉辦定向“夜光跑”活動。

業內人士表示,不同夜市之間的聯動將成爲一種創新之舉,進一步提振城市夜經濟,帶動商圈消費復甦。


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