25年後 小霸王不再”其樂無窮”!出走教父如今卻已

25年後 小霸王不再”其樂無窮”!出走教父如今卻已

(原標題:25年後,小霸王不再“其樂無窮”!出走教父如今卻已……)

曾經大名鼎鼎的小霸王,如今走到了被申請破產重整的窘境。

作爲“國民遊戲機”,小霸王是“80後”無法抹去的童年記憶。隨着一紙強制清算與破產案件的公告,“望子成龍”的小霸王即將落幕,令人唏噓。

破產邊緣

據天眼查披露,11月5日,小霸王文化發展有限公司被申請破產重整,申請人爲殷小云,案號爲(2020)粵20破申131號。

小霸王瀕臨破產,早已有前兆。據天眼查顯示,當前,小霸王官司纏身,風險預警高達數百條。

從股權結構看,小霸王主要有三個股東:廣東益華百貨有限公司、中山市威信置業有限公司,以及個人股東陳士國,分別持股50%、49%和1%。

在此次被申請破產重整前,今年1月7日,小霸王的背後“金主”、中山“土豪”、益華百貨的老闆陳健仁卸任了小霸王文化董事長一職,由馮寶倫接任。

而自今年3月份起,小霸王文化發展有限公司以及公司董事長馮寶倫就陸續被法院列爲限制高消費人員,由中山市第一人民法院下發了限制消費令,就多達30份。

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小霸王瀕臨破產,其背後的控股股東日子也不好過。

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資料顯示,廣東益華百貨有限公司由港股上市公司益華控股100%控股,該公司是陳健仁家族和上市公司百貨業務最主要的持股平臺。

而從去年12月開始,益華控股曾先後三次被債權人申請清盤。

今年9月7日,益華控股公告稱,香港高等法院已於8月18日在HCCW393/2019中頒令清盤公司。

據益華控股未經審覈的2019年業績公告顯示,公司2019年末淨資產爲-4.26億元,2017年和2018年均爲正值,分別爲2.69億元和1.59億元。

今年8月1日,益華百貨曾在其微信公衆號發表文章《擴散!謠言止於智者,切勿以訛傳訛!》,表示網絡流傳的“益華百貨申請破產”“一百多個商家已登記追討拖欠貨款”等消息爲謠言,並表示,益華百貨已到公安機關備案,保留追究傳謠者法律責任的權利。

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目前,益華控股仍處於停牌狀態。在停牌前最後一個交易日,8月18日,益華控股收盤報0.101港元/股,總市值僅1.01億港元,爲2013年12月上市以來的歷史最低位。

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紅極一時

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“小霸王其樂無窮。”

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對於無數80後來說,這是喚起同年快樂時光的聲音。

在那個沒有智能手機和Pad、臺式電腦也難尋蹤跡、甚至電視機都沒怎麼普及的年代,小夥伴們最美好的課餘時光,是圍在一個老舊凹凸屏電視前,幾個人搶着兩個遊戲手柄,玩着一臺可以選擇超級馬麗、魂鬥羅、坦克大戰的山寨紅白機……

毫無疑問,那是屬於小霸王的時代。

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1987年,廣東中山市一家連年虧損的電子廠,敏銳地捕捉到了街頭電子遊戲機的商機,“山寨”出了基於任天堂FC系統的遊戲主機,價格僅僅爲原版的四分之一,這就是此後紅極一時的小霸王。

造就小霸王的,是產業投資界大佬段永平。

陳健仁招來段永平任小霸王電子廠廠長後,段永平,將小霸王目標市場定位在遊戲上。憑藉着更低廉的價格,“山寨”與任天堂相差無幾的遊戲體驗,讓小霸王迅速佔領了國內電子遊戲機市場,成爲風靡一時的“國民遊戲機”。

1991年,小霸王的廣告直接打到了央視黃金時段。“擁有一臺小霸王,打出一個萬元戶”的有獎銷售活動,響遍全國。這一波推廣,讓小霸王迅速成爲中國遊戲機市場佔有率第一的品牌。

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此後,段永平又爲小霸王披上了一個“兒童學習機”的外衣。這個“從事於教育類電子產品”避開了遊戲的關鍵字,打了一次漂亮的擦邊球。

“小霸王學習機”隨機附贈一個學習卡,其中包含了鍵盤練習、五筆學習、中英文編輯、BASIC編碼等功能,但最令人印象深刻的,卻是可以玩遊戲,玩任天堂FC的卡帶遊戲!

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在成龍代言後,小霸王學習機的“望子成龍小霸王”廣告詞,成爲經典之作,在80後的記憶中留下了深刻印象。

1993年,《小霸王拍手歌》的新廣告在中央電視臺黃金時段播出,其創意也一時成爲廣告界傳頌的經典。

1995年,小霸王產值超10億元。

上市未遂

小霸王的輝煌,也就止步於此。

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1995年,作爲小霸王的靈魂人物,段永平提出的股改方案被否,一氣之下,主動請辭,並帶走了一部分骨幹團隊。

自此,小霸王陷入動盪之中。在長達將近20年的時間裏,小霸王曾經先後推出過電磁爐、煤氣竈、電飯煲等家電產品及其他電子產品,市面上標着小霸王商標的產品一度多達50多種。

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不過,回過頭來看,銷量最好的產品卻依然是被打上“低端”“山寨”名號的遊戲機產品。

幾番掙扎之後,小霸王曾經試圖東山再起,重新找回遊戲的感覺。

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2014年,上海自貿區成立,國家正式允許內外資企業研發、生產、銷售內容健全的遊戲遊藝設備。

遊戲機禁令的正式解除,給了小霸王一個機會。2016年,小霸王宣佈和AMD雙方共同投資4億多元,即將獨家定製一款AMD處理器,以期打入遊戲市場。

也是在這一年,益華控股上市以來業績最好的一年。小霸王提出了自己的上市計劃,以及“超500億VR產業新霸主”的目標。

2018年4月4日,小霸王正式宣佈迴歸遊戲機市場。同年8月,小霸王參展上海ChinaJoy,高調帶來“Z+新遊戲電腦”。這款產品採用AMD定製處理器,配備6GB內存,128GB固態硬盤以及1T機械硬盤,首發價4998元。

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小霸王聲稱,目標是成爲繼索尼、微軟、任天堂之後,第四家擁有高端定製遊戲主機的廠商。

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不過,這是小霸王最後的聲音。高調亮相後,小霸王便開始銷聲匿跡,發售日期也一拖再拖,最終以小霸王上海分公司解散,產品終止發售而告終。

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而在另一邊,段永平攜骨幹團隊創辦了步步高,成爲又一經典之作。此後,由步步高再衍生出OPPO和VIVO兩大智能手機品牌,如日中天,與此刻即將落幕的小霸王,形成了鮮明對比。

小霸王的敗局,從一個側面說明,公司的掌舵人或者精神領袖,是何等重要。投資界所謂的“投資即投人”,確有深刻道理。

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編輯:全澤源

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