特斯拉賣起了酒 而且比茅臺還貴!馬斯克想幹啥?

特斯拉賣起了酒 而且比茅臺還貴!馬斯克想幹啥?

(原標題:特斯拉賣起了酒,而且比茅臺還貴!馬斯克想幹啥?)

近日,特斯拉又將目光投向酒領域,推出龍舌蘭酒,掀起一波搶購潮,引發各界關注和熱議。

近幾年,車企品牌熱衷於聯名、跨界,有網友稱“要穿着紅旗李寧運動衫,吃着五菱螺螄粉,做這條街上最靚的仔”。

有業內人士表示,在品牌年輕化的大趨勢下,車企多元化跨界合作正成爲重要營銷方式,有助於貼近用戶並吸引更多潛在用戶。但同時,要深耕主業,爲用戶提供更好的汽車產品,在貼近市場的營銷模式助力下,達到“1+1>2”的效果。

特斯拉賣酒

2018年愚人節前,彼時的特斯拉麪臨着公司財務狀況不佳、股價下跌等一系列挑戰。

在愚人節這一天,特斯拉CEO馬斯克在Twitter上開玩笑稱:“儘管我們爲籌集資金付出了大量精力,包括大量推銷復活節彩蛋。但我們很遺憾地說,特斯拉已經完全、徹底破產了。這種破產讓你簡直無法相信。”

馬斯克又在接下來的一篇推文中說到:“有人發現,馬斯克昏倒在一輛Model3旁邊,身邊到處都是‘特斯拉龍舌蘭酒’(Teslaquilla)的瓶子,臉上還有淚痕。”

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但誰也沒想到,兩年後,這款以特斯拉爲品牌名的TeslaTequila龍舌蘭酒真的在其官網上架了!

圖片來源:特斯拉官網截圖

YOU’RE FIRED! 登上推特熱搜

這款特斯拉龍舌蘭酒每瓶容量750毫升,售價250美元,約合人民幣1658元。值得注意的是,這比一瓶茅臺官方發佈的1499元飛天茅臺酒價格還要高。

特斯拉官網顯示,這款酒由總部位於加州Nosotros Tequila釀造,是“獨家的、小批量高檔酒,百分之百採用龍舌蘭釀造”,裝在手工吹制的玻璃瓶中。

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這款龍舌蘭酒的酒瓶也極具特色,外觀看上去像“充電”符號。有網友直言“感覺起碼一半的價格都砸在這閃電狀瓶子上了”。

特斯拉稱,此次每張購酒訂單限購2瓶,將於2020年末開始交付,但只有美國部分地區可以購買。

當然,這款酒銷售異常火爆。目前,特斯拉官網上已經顯示缺貨。

實際上,不走尋常路的馬斯克不止於造車、火箭和飛船,此前,爲嘲諷“做空者”,馬斯克還在特斯拉官網上推出一款做空短褲,售價接近500元人民幣。這件短褲正面有特斯拉標誌,背面則寫着“S3XY”,分別代表Model S、Model 3、ModelX和Model Y四款車型。短褲一經推出,就被一搶而空。

此外,馬斯克還做過沖浪板,賣過帽子和火焰噴射器等,而且每次銷量都不錯。

車企頻跨界

跨界並非新鮮事。近些年來,造車界頻刮“跨界風”,而且一家比一家跨得遠。

近年來,一汽紅旗開啓了多項戰略合作,打造品牌IP。其中,在與運動品牌李寧的合作中,就推出了聯名設計的衣服,曾引發一波“國潮”。

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圖片來源:網絡

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本田此前推出搭載了四缸摩托車發動機的割草機Mean Mower V2,最大功率達到190馬力,百公里加速只需三秒,最高時速達驚人的240千米/時,碾壓跑車。

今年新冠肺炎疫情暴發後,面對口罩緊缺的局面,比亞迪積極轉產口罩和消毒液。在比亞迪投入口罩生產後,不少人還以爲比亞迪只是蹭熱度,結果後來發現比亞迪做起口罩來很認真,竟然成了全球最大口罩生產商。

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圖片來源:比亞迪官網微信

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在“戰疫”中,通用、福特、特斯拉、大衆、法拉利等知名車企臨危受命,紛紛宣佈加入生產呼吸機的行列,以應對迅速蔓延的疫情。

“人民需要什麼,五菱就造什麼”成爲今年開年最暖心的一句話。除了造口罩、生產“人民的代步車”外,五菱還推出了“五菱牌”螺螄粉,接地氣到讓大家“窒息”。五菱直言:造粉,我們是認真的!

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圖片來源:五菱官方微信

五菱螺螄粉包裝堪比奢侈品,並配備精美餐具,被網友稱爲“螺螄粉中的愛馬仕”。

奔馳跨界做起了餐飲,賣起了咖啡。奔馳稱,這是“完美客戶體驗”戰略的一部分,它不僅對奔馳客戶開放,更對所有消費者開放。

圖片來源:大衆點評截圖

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在跨界方面,吉利更是投身教育,創辦北京吉利學院。據學校官網介紹,北京吉利學院佔地1300畝,擁有近百個實驗實訓室,校外實訓基地50餘個。學校現有汽車工程學院、商學院、人文與設計學院和博雅學院。

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圖片來源:北京吉利學院官網

對於車企跨界,有業內人士表示,當下,多元跨界合作正成爲不少車企品牌的選擇。跨界營銷,可以加深青年羣體對品牌的瞭解,也可以吸引不同年齡層消費者的注意力。但也要注意,品牌跨界聯名要考慮兩個品牌屬性是否相合、受衆是否重合,這樣才能更好地表達品牌訴求,實現共贏。

此外,對於汽車產品來說,跨界並不可一蹴而就。車企要在深耕主業、做好產品的基礎上,實現品牌形象、性能、技術、售後服務等領域全面轉型升級,才能讓跨界達到真正的目的。

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