實探”淘寶第一村”:日發300多萬件包裹 年售貨600億

實探”淘寶第一村”:日發300多萬件包裹 年售貨600億

(原標題:實探“淘寶第一村”:日發300多萬件包裹 年售貨600億)

證券時報記者 李映泉

作爲年度消費大戲的“雙十一”,2020年來得格外早一些,各大電商平臺早在11月1日就啓動了各項促銷活動。在這個全民“剁手”狂歡的時期,各大電商背後的供應鏈也在忙碌。其中,不少因電商經濟而興起的村落,也成爲大家“買買買”背後的重要支撐力量。在今年9月舉辦的第八屆中國淘寶村高峯論壇上,阿里研究院公佈《2020中國淘寶村研究報告》顯示,目前全國已有5400多個淘寶村,年交易額已突破1萬億元。其中,745個村年交易額過億元。

在這數百個億元淘寶村中,廣州大源村成爲首個突破百億元規模的淘寶村。據《廣州日報》報道,大源村電商銷售量日均400萬單,年銷售額達600億元,成爲全國第一大“淘寶村”。

大源村究竟有何魔力,能夠在電商經濟異軍突起?日前,證券時報·e公司記者實地前往大源村一探究竟。

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“廣州最大城中村”

大源村是廣州市白雲區太和鎮的行政村,是一座著名的“巨無霸”村莊——全村總面積達25平方公里,有7000多棟房屋,人口超過16萬人,堪稱“廣州最大的城中村”。

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抵達大源村,記者一個深刻的感受,就是處處都能感受到電商的氣息。記者首先來到的是“大源電商創意谷”,大路兩旁分別是兩家頗具規模的電商及直播公司,在街道上,也多處可見關於帶貨主播、直播運營、美工後期、電商客服等方面的崗位招聘廣告,就連路邊的小商店,也打着“淘寶培訓”等廣告。

沿着街道向前走百餘米,記者到達大源國際電商創意園,但當記者走入園區才發現,高大上的“創意園”冠名背後,該園區幾乎全部被大大小小的物流企業所盤踞,地上也擺滿了待運輸的貨品,大貨車、貨運摩托車川流不息,更像是一個“物流園區”。當地一位物流公司員工向記者表示,該園區集中了數十家物流企業,主要爲當地電商企業提供物流貨運服務。

距離大源國際電商創意園不遠處,則是“大源服裝創意園”。與上一個“創意園”類似,該園區更像是一個服裝加工廠的集聚區。園區入口張貼着許多服裝工人的招聘廣告,而園區內則分佈着多家服裝加工廠,雖然是午飯時間,但記者依然看到許多工人進出運貨,而不少工廠大門外則散落堆積着許多服裝產品。

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記者在大源村繼續探訪的過程中,終於找到大源電商直播基地,這裏正是淘寶首張官方直播基地牌照落戶地。今年5月25日,淘寶還專門在這裏舉行了授牌儀式,記者此行甚至還能看到舉辦授牌儀式後留下來的宣傳海報。

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走入大源電商直播基地,記者在牆上看到有關於該直播基地的相關介紹,包括直播平臺、部分主播介紹以及部分合作品牌,其中就包括娃哈哈、寶潔、美的、三隻松鼠、耐克、阿迪達斯等各領域頭部品牌。

在工作人員的指引下,記者參觀了該直播基地內的幾個直播間。記者注意到,直播基地中有着大大小小十幾個直播間,而且還按照零食產品、服裝、化妝護理產品等不同品類劃分,不同直播間的裝潢擺設也有不小的差異。

由於記者探訪時直播基地尚未到工作時間,因此暫時沒有看到主播的現場直播場景。但據工作人員介紹,大源電商直播基地內直播間的使用率一直都比較好,特別是當前處於“雙11”活動期間,直播間的利用率處於比較飽滿的狀態。

“除了在我們直播基地做直播外,現在也有很多主播採取外派的形式,直接入駐到商戶的倉庫、工廠甚至農場裏做直播,因爲更加貼近生產源頭,也更能得到消費者的青睞。”該工作人員表示。

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每天發300多萬件包裹

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在大源電商直播基地,證券時報·e公司記者見到了廣州市白雲區太和鎮電商協會會長李遠斌。在爭取淘寶首張官方直播基地牌照落戶大源村的過程中,太和鎮電商協會做了大量工作,李遠斌也可以被視爲大源電商直播基地的締造者之一。

談起大源村作爲“淘寶第一村”的發家史,李遠斌表示,大源村早先就是一個服裝產業的聚集地。再加上大源村租金便宜,物流優勢明顯,地理位置上距離沙河(注:廣州最大的服裝批發市場之一)較近,商家挑貨、進貨方便,2014年前後,電商開始在大源村聚集,幾年的時間就已成遍地開花之勢。

“目前,大源村已經集聚了超過5000家大小電商商戶,超過3萬名電商從業人員,形成了以服裝、化妝品爲主,汽配行業爲輔的電商產業鏈條。現在平均每天都有300多萬件包裹從大源村發出,相當於海南一個省一天的量;廣州電商每天賣出的100件女裝,就有50件來自大源村。”李遠斌說。

近幾年,“直播帶貨”的風口驟然興起,也爲大源村帶來了全新的機遇。“直播間裏,補光燈亮起來,大源村傳統電商產業就找到了新方向。”李遠斌表示,“疫情之下,電商直播帶貨異軍突起,一場直播能帶來幾十萬到幾千萬甚至上億元的成交,不僅解決了商家的庫存和銷售壓力,更讓不少電商企業成功自救,逆市飄紅。”

不過,李遠斌向證券時報·e公司記者坦言,商戶普遍對時下流行的電商直播還比較陌生,目前大源村的電商從業者有不少是90後、00後,但試水直播的大約只有三成。爲了帶動電商從業者趕上直播“東風”,大源電商直播基地還搭建集網紅主播培訓孵化、直播培訓、全域內容運營等一整套體系,簽約了100多名主播,成爲幫助當地電商企業轉型升級的重要據點。

對於今年大源村成功獲得淘寶首張官方直播基地的授牌,李遠斌認爲,這將爲大源村帶來專屬認證標識及大量免費流量扶持,快速提升直播轉化率,成爲引發區域電商直播業態發展的新爆點。“這不僅可解決5000多戶大源電商對直播的嚮往與需求,還將輻射到白馬、沙河等白雲區周邊的服裝市場。我們今年的目標是簽約1萬家批發檔口進直播基地,讓他們實現帶貨,老闆娘就是網紅主播。”

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不僅如此,李遠斌還聯合當地政府部門爲園區內電商企業提供服務和幫助。“大源村吸引了很多懷有夢想的創業者,他們從個體戶起步,一開始缺乏相關的政策知識,對於如何註冊公司、申領發票、申報納稅等一頭霧水。”李遠斌說,爲此,太和鎮電商協會聯合白雲區稅務部門,定期爲新辦企業提供套餐式服務,讓創業者足不出戶就能完成從註冊登記、開票申報等一系列業務辦理。

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在直播帶貨這一條產業鏈中,網紅主播是一個不可或缺的關鍵角色。今年6月,上海市崇明區人社局公示2020年第一批特殊人才引進落戶名單,知名網紅主播李佳琦赫然在列。此前,杭州市餘杭區也曾發佈“直播電商政策”,明確對有行業引領力、影響力的直播電商人才可通過聯席認定,按最高B類人才(國家級領軍人才)享受相關政策。

在李遠斌看來,隨着直播電商規模的擴大,直播行業人才也開始出現較大缺口。目前,大源電商直播基地擁有100多名主播,如果加上外部合作的主播,數量會更多一些。但即便如此,也很難滿足日益增長的直播電商需求,加大直播人才的培訓已經成爲行業迫切所需。

“今年廣州市白雲區有將近10萬高校畢業生就業,我們協會可以提供一個容納100人的培訓場地去幫助從事電商直播的大學生進行技能培訓,每週舉辦培訓沙龍,並邀請淘寶官方小二現場培訓。”李遠斌表示,直播基地計劃完成孵化輸送1000名網紅的目標,今後大源村將會匯聚更多電商和直播從業者。

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“爲解決畢業生就業去向問題以及大源電商商戶對直播的需求,直播基地開業後,每星期都會招收一個直播班提供技能專業培訓課,每班爲40人,學期爲一個月,學員畢業後可留在基地繼續直播帶貨,也可輸送給企業,助力企業轉型。”

值得一提的是,大源村直播電商產業的發展,也得到了當地政府的大力支持。太和鎮黨委書記濮祺國此前公開表示,基地成立後將帶動太和鎮的產業發展,一方面要把大源直播電商的網紅孵化平臺做大,對小商鋪進行規範管理;另一方面要結合太和鎮的物流配送優勢對其不斷升級,把整個產業鏈運行的重要環節梳理清楚,充分發揮優勢。

濮祺國表示,該鎮還會通過市、區兩級婦聯與共青團組織的橋樑作用,與轄內高校形成良性互動,做好人才對接,爲畢業生就業創造平臺,盤活基地的發展。“太和鎮有東華職業學院、廣技師天河學院、涉外經濟職業技術學院等幾家大中專院校,這些人才如果有意願參與到電商直播行業,大源電商直播基地也能給他們提供平臺。”